工业旅游作为旅游产品的一个重要组成部分，近年来吸引了越来越多游客。在国外，几乎所有的大企业、大机构都定期向公众开放，许多深受公众瞩目的著名企业因此成为旅游景点。在法国，雷诺、标致、雪铁龙三大汽车公司每年接待游客20多万人次。在国内，首钢、海尔等企业也已推出“工业游”。

　　浙江省台州的“工业游”更有特色。这个城市以本地现代化工业企业花园式生态型的厂区、现代化的生产车间、系列化的新型产品、艺术化的厂房建筑，给了游客以全新的视觉冲击和享受。据了解，台州的飞跃集团仅去年一年，就接待了1000多批、近20万人次的游客，创收多达上百万元。他们不但拥有展示大厅、购物大厅、动手操作大厅，还有一个演讲厅，让游客通过企业负责人的介绍，切实感受到“飞跃”人艰苦创业的精神。

　　改革开放以来，台州市经济蓬勃发展，在工业方面涌现出了许多的“中国之最”：是中国最早的股份合作制的发源地，建成的温岭江厦潮汐试验电站是中国第一，是中国最大的汽车模具、人造石英晶体、摩托车、工业缝纫机生产基地……如何让这些“中国之最”成为台州最为亮丽的“名片”？开发工业旅游是一条捷径。

　　台州人对开发工业旅游的前景非常看好：首先，有利于丰富旅游产品的种类，促进城市旅游产品系列进一步走向完善配套并与世界接轨。华夏旅行社导游部经理陶希希认为，台州的旅游急需从传统观光旅游中拓展出来，不断挖掘新的旅游内涵，丰富休闲旅游度假空间，而工业旅游参与性、娱乐性强，发展工业旅游是台州市旅游产业提升和产业扩张的需要。据她介绍，民营经济考察线是该社五条旅游线路中主推的线路之一，仅上个月，他们就接待了来自广西、山东等地的游客几百人。

　　台州开发“工业旅游”使他们发现了诸多意外收获：第一，有利于提高国民素质。旅游者通过近距离的观看生产工艺流程，甚至能进行实际动手操作，大大加深对工业产品的认识，丰富了知识，开阔了视野。特别是对于中小学生来说，可以利用这样的机会多学一些课外知识。另外，企业精英可以借工业旅游取得更多的“真经”，从而改善管理模式和运作方式，提高企业的整体素质。

　　第二，为工业企业开辟一条收取参观费、饮食费等“财路”。有人做过保守估计，若台州的工业旅游真正能搞活起来，最热闹的那家企业，每月可接待3万至5万人，对于一家企业来说，这是一个多么庞大的顾客群！

　　第三，工业旅游有利于进一步宣传产品，扩大企业知名度。飞跃集团办公室主任邱峰直言：“工业旅游是我们集团进行无形资产转化为有形资产的一种尝试。”他解释道，不论开始有多少人来看企业，只要他们具备人际传播条件，只要你的企业足够吸引人，你的企业文化足够震撼人，那么逐渐地就会有更多的人来关注你，这就完成了有形资产向无形资产的一种转换，就会有越来越多的人来买你的产品，这时又把无形资产再次转换为以货币为形式的有形资产。

　　台州人开发“工业旅游”都有这样的意识：搞工业旅游，主要的目的不是从中赢利，而是通过这样一种形式，把自己主动地展示在公众面前，形成游客与企业间的良性互动关系，自然会增强游客对企业产品的认知程度，这是一种有效的提高品牌知名度、树立企业形象的方式。从这个角度来说，工业旅游里蕴藏着无限商机。

　　台州工业旅游的主角是企业，这些企业都根据自身的资源特点，注重把工业的魅力渗透到旅游的诸要素中，如摩托车生产企业选择“摩托车是如何造出来的”为主题安排旅游路线，发电厂选择“电是怎么样产生的”为主题安排游览线路等等。许多企业按照旅游市场规则办事，充分尊重游客的权益，把以前企业单一的接待职能转换成为旅游服务。服务对象从以前的上级领导转变为普通群众，服务内容由以前的汇报工作转变为游览参观，服务性质从以前的免费参观转变为有偿旅游。工业旅游的具体操作由企业后勤部门负责，还有的交由职工组成的经济实体来承办。此外，企业都为工业旅游提供一些基础条件，比如游览线路上的安全标志和环境美化等等。（人民日报海外版）